Grabación del Programa: Geolocalización y Marketing

Ponemos a sus disposición el programa de ayer. Desde aquí lo pueden descargar o escuchar directamente.

En esta ocasión tuvimos como tema: Geolocalización y Marketing

Puedes descargar el programa aqui.

Mil gracias a Roberto Wong, fundador de Descifra por haber estado con nosotros esta tarde.

Twitter: La Red Social mas Comentada de 2011

No es noticia que Twitter es de las redes sociales que mas han captado la atención tanto dentro de Internet como fuera de ella. No es para menos, ya que en pocos años se ha vuelto uno de los servicios mas activos y relevantes. Genuinamente podemos decir que se ha vuelto uno de los Pilares de la Internet Moderna.

Pero decir que es LA Red Social mas comentada, la verdad es que si sorprende un poco.

Sin embargo, esto es lo que indica un estudio llevado a cabo por la agencia Zeta Interactive. Su estudio es doblemente interesante por varias razones.

• Mide el volumen a través de menciones en 200 millones de blogs, posts en línea y otros servicios de medios sociales. Noten que no se usaron referencias en medios tradicionales fuera de Internet.
• Cuantifica también el tono (positivo y negativo) de estas menciones.
• Usa datos únicamente desde enero de 2011.

¿Cuál fue el Top 5 de 2011 preguntan ustedes? Aqui va:

1. Twitter
2. LinkedIn
3. YouTube
4. Facebook
5. Match.com

Resumen del Reporte Technorati: El Estado de la Blogósfera 2011

Pocas tareas mas difíciles que tratar de dar una imagen de la actividad, volumen y naturaleza de los blogs en Internet. Por su naturaleza el obtener datos confiables y completos es uno de los 13 Trabajos de Hércules Digitales, pero sin importar esto, año con año, uno de los directorios de blogs mas antiguos de Internet -Technorati.com – publica uno de los estudio mas completos acerca del tema.

El reporte State of the Blogosphere.

Usando una encuesta muy detallada que se contesta por todo tipo de bloggers a nivel mundial, es lo mas cerca que podemos estar de tener una fotografía de la blogósfera y su comportamiento. El estudio es bastante grande y completo y no tendría mucho sentido comentarlo en su totalidad de manera que les dejo algunas de las cifras mas importantes en varias de las categorias que pudieran resultar mas relevantes:

¿Quienes son los bloggers?

• 60% de los autores de blogs lo hacen por pasatiempo. La mitad de ellos le dan un temática personal a su blog.
• 18% son profesionales, ya sea de medio tiempo o tiempo completo. Son autores independientes que suplementan sus ingresos a través de su blog o lo consideran su trabajo de tiempo completo.
• 8% son bloggers corporativos. Publican como parte de su trabajo, ya sea de tiempo completo o medio tiempo, para la compañía y organización para la cual trabajan.
• 13% de los autores son empresarios, individuos que publican para una compañía u organización de la cual son propietarios.

El segmento demográfico de mas actividad entre bloggers es el de 25 a 34 años, con el de 35 a 44 en un cercano segundo lugar.

Telenovelas en Internet: El Drama de Klout

Tal parece que esta ha sido la semana de las quejas de usuarios decepcionados. Primero los usuarios de Google Reader y ahora los de Klout se han levantado en armas y piden sangre. ¿La razón?

Esta semana Klout anunció una serie de cambios importantes al algoritmo que emplea para calcular nuestras calificaciones. El objetivo de estas modificaciones era resolver algunos problemas y ofrecer algo basado mas en calidad que en cantidad. Tras esta actualización la calificación de gran número de usuarios se redujo, en algunos casos por 10 puntos o mas (personalmente el mio bajó como 5-7 puntos, asi que doy testimonio de que esto es cierto). Obviamente hay mucha gente inconforme con esto. Aparentemente esto significa que ahora “tienen menos influencia” que ayer. Y esto, por supuesto no puede hacer feliz a nadie.

Radio por Internet: Un Estudio de los Usuarios

Probablemente la radio sea el medio tradicional que mejor se haya adaptado a la llegada de Internet. Lejos de limitarlo, le ha abierto nuevas puertas y expandido el público al que puede alcanzar. La cantidad de estaciones de radio comerciales que ofrecen la opción de ser escuchadas por Internet y,  por supuesto, la cantidad de estaciones que solo transmiten en línea es testimonio de esto.

Puedo dar fé de que mi acompañante diaria en un dia de trabajo son las varias estaciones de radio via Internet que escucho constantemente a lo largo del dia. Tengo aproximadamente unas 10 que son las favoritas y que van cambiando a la largo del dia dependiendo de la hora y mi estado de ánimo. Otra particularidad es que desde que tuve mi primer dispositivo móvil, una de las primeras cosas que hice con él fue usarlo para poder escuchar estas mismas estaciones en donde quiera que estuviera. No puedo describirles la gran compañía que ha sido en viajes, sobre todo al extranjero. No es raro que al ir a un café a trabajar lo primero que haga tras conectarme a Internet sea sacar los audífonos, abrir la aplicación de Radio y poner una estación.

El hecho de poder elegir transmisiones sin comerciales y con un tipo de música en particular es una bendición. Es impresionante la cantidad de estaciones que programan música de un tipo muy específico sin interrupciones. Sin duda tras una búsqueda  detallada podemos encontrar al menos un par que cumplan nuestros deseos mas rigurosos.

Resulta ser que este tipo de comportamiento es bastante típico entre los que escuchamos radio por Internet, al menos eso es lo que señala el estudio Digital Audio Usage Trends (Tendencias de Uso del Audio Digital) publicado por TargetSpot.

Estas son algunas de las cifras mas relevantes:

• Para este estudio el Audio Digital, o Radio por Internet, incluye las estaciones que solo existen en Internet y las estaciones que transmiten por aire y ofrecen un stream via Internet.
• 96% de los escuchas utilizan una computadora de escritorio o laptop.
• 45% escuchan mediante un teléfono inteligente/celular.
• 15% usan un dispositivo tipo tablet.

Blogs y Redes Sociales Dominan: Reporte Nielsen sobre Medios Sociales Q3 2011

Como cada trimestre, la compañía de investigación de mercado, Nielsen, publicó su reporte acerca del estado de los Medios Sociales. Hay datos bastante previsibles pero también sorpresas en las cifras que se muestran.

Algunas cifras relevantes:

• Las Redes Sociales y los Blogs siguen siendo las presencias dominantes en los Medios Sociales: 22.5% del tiempo empleado en línea se dedica a ellos.
• En segundo lugar están los juegos en línea con 9.8% y en tercero, el email con 7.6%.
• El Top 5 de sitios de medios sociales por visitantes únicos es:

• Facebook
• Blogger
• Twitter
• WordPress
• MySpace

5 Herramientas Esenciales para Administradores de Páginas de Facebook

Las páginas de Facebook son de las áreas de mas rápido crecimiento en esta Red Social. Sin embargo no es raro ver páginas abandonadas o con poco movimiento ya que requieren atención continua y una administración cuidadosa. La siguiente lista está pensada para quienes administran una página y necesitan algunos extras para simplificarse la vida o hacer su página mas atractiva a sus fans. Noten que excepto una de estas aplicaciones, todas ofrecen opciones avanzadas que requieren un pago. Algunas son relativamente accesibles para particulares y otras van mas diseñadas a empresas o agencias.

Estas son las herramientas en cuestión:

Edgerank Checker. Tener una página en FB no basta. Esta aplicación nos dice que tan visibles son nuestras publicaciones de acuerdo al algoritmo Edgerank, del cual ya hemos hablado. Para páginas con menos de 100 fans las estadísticas no son exactas pero mas allá de eso es posible obtener información útil. La versión pagada ofrece muchas mas estadísticas que pueden ser muy valiosas.

Las Cifras Completas del Estado de Internet en México – Estudio Comscore

Principales Categorías de Sitios en México. % de Alcance

La empresa de investigaciones de mercado Comscore anunció hace algunos dias los resultados de su estudio anual acerca del estado de Internet en México. Había datos interesantes sin duda, pero por políticas editoriales de este blog prefiero no comentar este tipo de estudios hasta no tener los datos completos. Finalmente Comscore los publicó los resultados, de manera que puedo compartirles algunos de los datos mas relevantes.

Comparado con el estudio del año pasado, mismo que comentamos aqui en su momento, hay bastantes sorpresas. En general se puede decir que hay cambios evidentes en los hábitos de los usuarios mexicanos. Como era de esperarse el uso de Redes Sociales fue la categoría con mayor crecimiento con mas del 20% en alcance. Estas son algunas otras cifras relevantes:

Tumblr y WordPress.com: Comparando Cifras y Filosofías

Tumblr es el Niño Consentido de Internet. Eso no se puede discutir mucho. Y hay buenas razones para que asi lo sea, soy el primero en admitirlo. Es sencillo y atractivo tanto para compartir (ojo con esto) como para leer. Visualmente puede ser atractivo y la verdad es que es bastante versátil. No niego que le tengo cierto aprecio pero jamás he podido acostumbrarme a su forma de trabajar. Lo único que le envidio un poco son sus categorías de posts aunque en la práctica me resultarían mas restrictivas que útiles.

Su crecimiento en el último año ha sido tremendo, al grado que las inevitables comparaciones ya están alcanzando proporciones notables, o al menos eso parece. Esto viene al caso porque en algunas estadísticas Tumblr está superando a WordPress.com, una de las referencias obligadas en cuanto a plataformas de blog se refiere. Estos son las cifras publicadas en ReadWriteWeb:

Vistas de Páginas (pageviews)

Creo que es obvio lo que sucede. Tumblr tiene 8.5 veces mas vistas que WordPress.com. Esta es la gráfica correspondiente a visitantes.

Aqui la ventaja se invierte. WordPress tiene mas visitantes pero eso puede cambiar en poco tiempo.

¿Qué quiere decir esto?

Esencialmente que en Tumblr se consumen muchas mas páginas por visitante que en WordPress. Y si uno conoce la clase de contenido que hay en Tumblr esto no puede ser una sorpresa en absoluto. Es mucho mas fácil y rápido ver imagenes, videos, citas cortas y GIFs animados que leer artículos de texto. Noten que además esto no incluye a los millones de blogs con WordPress autohosteado.

Pero hay gente que cree que hay algo mas.

La sabiduría convencional dice que Tumblr es para compartir contenido breve y espontáneo, usualmente visto dentro del mismo Tumblr con la posibilidad de escribir textos mas largos. Es la definición misma de un blog de forma corta. Por otro lado WordPress es la plataforma emblemática de los blogs tradicionales de forma larga donde el artículo de texto predomina. Este tema lo hemos tratado ya en profundidad aqui varias veces. Uno de nuestros invitados en Blogger Cafe lo plasmó como nadie:

De entrada, debo decir que Tumblr no es propiamente una herramienta de blogueo, sino una forma de compartir contenido “cotorro” (disculpen mi término cachún) que se halla en la red. Mi experiencia de blogueo en Tumblr fue terrible, pero sé que es altamente eficiente para echar desmadre con gifs animados y demás contenido cómico.

Si lo vemos asi las gráficas previas simplemente confirman esta idea y no hay ninguna sorpresa.

Pero hay opiniones como la de Stowe Boyd, quien lleva un blog en forma dentro de Tumblr, que dice que esto es un síntoma de un cambio mucho mas profundo en la manera en la que usamos Internet:

Sin embargo, si miras esto en términos de extender la metáfora del stream social se ve completamente diferente. Entonces parece como que la gente está simplemente adoptando la experiencia del stream social de Tumblr y abandonando la experiencia no-particularmente social, de blogueo de la vieja escuela de WordPress.

Creo bastantes escritos de formato largo aqui en Tumblr, y es los suficientemente “completo en funcionalidad” para ello. Asi que Tumblr no es menos que WordPress. No he tenido que dejar algo que WordPress ofrezca para bloguear aqui. Al contrario: la experiencia es mas rica y la gente disfruta mas la dimensión social de Tumblr.

¿Mi opinión? No estoy seguro de comprarme esta idea. Al igual que el autor de la primera cita, mi experiencia en Tumblr como autor resultó un fracaso. Tan mala fue que prefiero usar Posterous para actualizarlo, y eso a través de un bookmarklet. De igual manera el Dashboard de Tumblr me parece insufrible. Puedo leer mucho mas y mas rápido a través del Google Reader, incluso dando “Likes” y siguiendo otros Tumblrs en el momento.

A estas alturas no se trata de ver que plataforma es mejor o peor. Le guste al señor Boyd o no, en general Tumblr y WordPress tienen fortalezas y debilidades que los hacen mas adecuados a cierto perfil de contenido y usuario. Incluso ambos pueden llevar a cabo la función de otro, pero no hay duda de cual papel es el que mejor realizan. Es cierto por otro lado que en algún sentido las plataformas de blogs son herramientas sociales con un fuerte énfasis en la publicación pero todas soportan redes sociales de gente leyendo y escribiendo. El como apoyan esas conexiones es lo que hace la diferencia entre unas y otras. Boyd sugiere que Tumblr es el que mas lejos ha llevado la interacción entre la red social que genera y soporta.

Esto me parece interesante y sin duda es de las grandes fortalezas de Tumblr pero de ahi a decir que es un factor lo suficientemente importante como para que sea la plataforma del futuro y se abandonen otras plataformas de blogs, sobre todo las tradicionales de forma larga, creo que es exagerar.

¿Ustedes como autores y lectores que opinan de todo esto?

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Cifras oficiales de Twitter: Solo 50% de las cuentas están activas

Twitter es famoso por muchas cosas, pero una de las mas incómodas es porque difícilmente publica información o estadísticas acerca de su servicios. Es notoriamente difícil saber con certeza cifras importantes a diferencia de lo que hace por ejemplo, Facebook.

Sin embargo, en un raro momento de candor, Twitter hizo público algo que muchos habíamos mencionado desde hace tiempo y que era algo asi como una penosa verdad.

Solo 50% de las cuentas de Twitter están activas.

Un detalle importante ¿Qué criterio toma Twitter para decir que una cuenta está activa? Simple – para Twitter un usuario está activo si se firma al servicio al menos una vez al mes. De hecho es un estándar similar al de Facebook, lo cual de una buena vez estandariza las comparaciones.