Curación de Enlaces. Vol. 34: Fantasías del Smartphone, Google+, la Gran Estafa del Marketing en Internet

Tras 33 semanas, hoy introdujimos un cambio importante en esta columna. Me parece que el título que hasta hoy usaba para ella no está contando toda la historia como debe de ser. Creo que la naturaleza del objetivo de estos enlaces merece ser explicado de manera un poco mas llana y evidente. Veamos si funciona. Por lo pronto vamos a ver que fue lo que esta semana trajo:

Facebook tiene una fuerza policiaca para mantener las cosas bajo control. 300 personas han sido encomendadas con la responsabilidad de proteger a una sociedad virtual de 900 millones de personas de sí misma y de fuerzas externas.

Así inicia Inside Facebook security: defending users from spammers, hackers, and ‘likejackers’ escrito por Ellis Hamburger. Hasta la Red Social mas grande del mundo requiere tener fuerzas de la Ley y el Orden. Es increíble la cantidad de cosas que monitorean y erradican diariamente. Por supuesto que esto también abre ciertas preguntas acerca del control que se ejerce sobre lo que leemos y compartimos.

[...] Google+ es ridiculizado en la prensa técnica como “un pueblo fantasma”. Creo que los datos empiezan a mostrar que esto es injusto y bueno, simplemente equivocado. Asi que, ¿cuál es el nuevo pueblo fantasma de los medios sociales? Yo diría que es Twitter.

Idea central de What is the new social media ghost town? por Robert Scoble. Nada como un poco de controversia para iniciar la semana. Esto podrá sonar absurdo, pero recordemos que Scoble es un ecosistema en si mismo. Me queda claro que está siendo honesto, pero la mayoría de los usuarios no estamos en sus circunstancias. Con todo, tiene un par de buenos puntos acerca de las aplicaciones en sí.

Grandes Frases halladas en Internet. Vol. 33: Yahoo y Microsoft, Innovación e Ideología Nerd

Una noticia dominó los encabezados de estos dias, el IPO de Facebook este viernes, pero independientemente de eso hubo mucho que comentar durante la semana. Esta es la colección de enlaces para este lunes, con la dosis mínima de Facebook posible, para no saturarlos. Vamos a ver:

Desde los primeros dias de las guerras de las información, la gente a la que le preocupa la libertad y la tecnología ha luchado con dos trampas ideológicas: el determinismo nerd y el fatalismo nerd. Ambas son peligrosamente atractivas para la gente que ama la tecnología.

Inicio de The problem with nerd politics de Cory Doctorow. Pocos temas mas espinosos pero que requieren mas atención que la integración de la comunidad tecnológica a la política pública. Doctorow señala dos de las posturas mas comunes, la visión detrás de ellas y por qué son tan nocivas. Que conste en actas que me confieso como un Fatalista nerd. Prometo cambiar.

El éxito de Facebook ha tenido la consecuencia no intencional de llevar a la muerte de Silicon Valley como un lugar donde los inversionistas toman grandes riesgos en ciencia y tecnología avanzada que ayudan al mundo. La edad dorada de Silicon Valley ha terminado y estamos bailando sobre su tumba.

Línea que da título a ‘The Golden Age of Silicon Valley Is Over, and We’re Dancing on its Grave’ por Derek Thompson. Suena muy dramático pero el artículo vale la pena y señala algunos puntos importantes, el mas importante es que Silicon Valley está siguiendo el dinero, y al menos por ahora, el dinero está en lugares y negocios muy extraños.

Los hipervínculos (enlaces), en muchas formas, son tontos. Y como resultado, dañan la experiencia de usuario y potencialmente hacen perder dinero a su compañía – cuando podrían ser una herramienta para mejor participación, mayores ingresos y análisis mas profundo.

Interesante postulado de Hyperlinks Are Dumb And Bleeding Money; How To Ensure Yours Aren’t por Oliver Roup. De las ideas mas interesantes que he oído en un rato y con una buena dosis de razón, sobre todo para bloggers. Sería mejor que el autor no fuera el dueño de una compañía que ofrece servicios sobre este tema, pero el concepto central es MUY válido.

Grandes Frases Halladas en Internet. Vol. 32: Fracaso de las apps, Negocios en Web y la Nueva Alfabetización

Como en pocas ediciones de esta columna, la cantidad de artículos para seleccionar hizo que fuera difícil elegir que se iba a presentar esta semana. Bien podríamos haber presentado un post con el doble de enlaces, pero dudo que hubiera sido bien recibido. Esto es lo mejor de que pudimos hallar en la red. Vamos a ver:

La mayoría de los que celebramos la red “libre y abierta” simplemente estamos en negación. Facebook vive ajeno a los valores del software abierto o la cultura libre. Apple ha normalizado completamente el iEstadoNiñera

De Larry Lessig on Facebook, Apple, and the Future of “Code” por John Battelle. Lessig es un abogado que ha escrito en profundidad acerca del aspecto legal de Internet en su libro “Code”. Aqui se comentan varios de las tendencias actuales que fueron bosquejadas en ese texto, en donde Facebook y Apple figuran prominentemente.

Las únicas marcas que sobrevivan serán aquellas que logren hacer un marketing exitoso a la Generación Y. Y la Generación Y no se parece en nada a nosotros los boomers [...] No confían en nuestras instituciones (incluyendo tu marca), y creen muy poco de lo que les decimos en la publicidad. 

Grandes Frases Halladas en Internet. Vol. 31 – Draw Something, Facebook, Identidad Digital y ESPN

Comparativamente hablando esta semana no tuvo los altibajos que hemos presenciado últimamente, y sin embargo no faltaron los buenos artículos y puntos de vista que comentar en esta columna. En particular uno de ellos creo que merece particular atención. Vamos a ver:

Draw Something es el Vanilla Ice de las apps móviles.

Resumen perfecto de The Decline and Fall of ‘Draw Something’ por Dashiell Bennett. El equivalente del “one-hit-wonder” tan conocido en la industria musical. Hubo una época que todo mundo comentaba y jugaba Draw Something y semanas después ha quedado en el olvido. Interesante análisis de lo que pudo haber pasado.

Olvida los molestos emblemas y mayors, también. Hay una cosa útil en la cual Foursquare es muy, muy bueno: las recomendaciones.

Primero de una serie, What Is the Point of… Foursquare? por Jon Mitchell trata de explicar exactamente cual es la utilidad de Foursquare. Genuinamente podemos decir que ha madurado, ya que el aspecto de juego es meramente incidental y ahora ofrece una utilidad práctica interesante.

Grandes Frases Halladas en Internet. Vol. 30 – CISPA, Google Drive y Venta de Datos Personales

No sería una semana completa en Internet sin un par de dramas técnico-político-comerciales de buen tamaño. Como suele pasar, no toda la información al respecto cuenta la historia apropiadamente, de manera que intentamos rectificar esto. Vamos a ver que tenemos hoy:

Los corredores de datos obtienen información pública como nombres, domicilios e historias de compras, actividad de tarjetas de crédito y otros fragmentos sensibles. Luego la venden. No hay nada agradable en todo esto.

De Here Are 20 Companies Who Sell Your Data (& How To Stop Them) por Jon Mitchell. El mito urbano de que Facebook vende tus datos personales es mas falso que un billete de 7 pesos. Sin embargo hay quien si lo hace y esto es un problema. Me pregunto si hay equivalentes en Latinoamérica de estas compañías. Si los hay habría que identificarlos YA.

El marketing debía ser conversacional, amistoso, honesto. [...] La verdad simple y pura es que la interrupción vende mucho más que una conversación; una publicidad en medio del programa de TV, un banner gigantesco que tapa el –otrora sacrosanto– contenido de un diario. Esas cosas funcionan.

De Erase una vez, la utopía que no fue (ni será) escrito por Esteban Glas. Una cruda mirada a la forma en la que hacemos publicidad y marketing en Internet y la forma en la que estamos fallando. Bastante pesimista, pero si miramos alrededor hay que darle un poco la razón al autor.

Grandes Frases Halladas en Internet. Vol. 29 – Educación, Seguidores Comprados y Medios Sociales

Semana tormentosa que, quizá sin noticias tan grandes como otras, no ha estado carente de muy buen material que vale la pena compartir con ustedes. Esto es lo mejor que trajeron todas mis fuentes. Vamos a ver:

La gente cree que el escribir en un blog lleva mucho tiempo y que simplemente disparar un tweet en Twitter o actualizar una página de Facebook es mucho mas fácil. No es mas fácil, simplemente toma un poco menos de tiempo crear el contenido.

Idea principal de Twitter Is Not Easier Than Blogging por Mitch Joel. A pesar de que parece ir un poco en contra de la sabiduría popular, al menos en lo que se refiere a empresas y profesionales esto es totalmente cierto. Ya lo hemos dicho antes, esto de los Medios Sociales solo es fácil, rápido y barato si lo haces mal.

Al presentar el nuevo plan esta semana en la Conferencia Digital Ad Age, Karp se llamó a sí mismo “un idiota” por su pasada postura sobre la publicidad, aunque dejó en claro que todavía encuentra desagradables los anuncios digitales.

Fragmento de Tumblr Holds Its Nose, Opens Back End to Ads por Jon Mitchell. Cae mas pronto un hablador que un cojo. Curiosamente hace unos dias, publicaba esto sobre el mismo tema. Algo muy interesante debe de estar pasando en las oficinas de Tumblr donde el dueño se tiene que comer sus palabras de esta forma. Me pregunto cuál será la respuesta del público y qué tan efectiva será esta iniciativa. Tumblr acaba de abrir una puerta que no se puede cerrar fácilmente.

Las marcas llevan tiempo obsesionadas con su presencia en las redes sociales.[...] La petición suele ser casi siempre la misma: necesitamos tener más seguidores, más visitas, más fans. [...] Y hay algunas agencias poco amantes de las buenas prácticas que, para cumplir con un cliente, pueden caer en la tentación de tomar algún tipo de atajo.

Tomado de Perfiles con muchos ‘huevos’ por Joseba Elola del periódico “El Pais”. El eterno tema de los seguidores. No es novedad que se pueden comprar seguidores para casi todas las redes sociales, pero este artículo es particularmente interesante por el detalle que presenta y la perspectiva latinoamericana. Y antes de que pregunten, les ahorro la búsqueda. Este es el sitio al que se refiere. No se pierdan el artículo en Milenio.

A la mañana siguiente de haber hecho el pedido, tenía 5.064 fans en la página objetivo. Me quedé frío, como vacío. No había amor, ni relación, ni emoción. [...] ¿Quienes eran mis fans? Y lo más importante ¿Por qué se habían hecho fans de una página de una marca inventada con sólo dos actualizaciones?

Grandes Frases Halladas en Internet. Vol. 28 – Libertad Digital, Moneda Social e Impresoras 3D

Primera vez en 7 meses que esta columna se retrasa, pero sin duda la situación lo ameritaba. Tras ese mal rato, que afortundamente ya pasó, es hora de revisar lo mejor de la semana pasada en la red. Como siempre, sobraron cosas que compartir en esta columna. Vamos a ver:

La Internet es incontrolable. Y si la Internet es incontrolable, la libertad ganará. Es asi de simple.

De China’s censorship can never defeat the Internet por Ai Weiwei. Uno de los mas importantes activistas chinos comenta acerca de la lucha por la libertad digital en ese país. Es parte de una serie especial de artículos en el periódico The Guardian llamada The Battle for Internet. Si nada mas van a leer una cosa esta semana, que sea esto. Van en el dia 3 de 7 y hoy hablan de los Nuevos Jardines Amurallados, tema que hemos tocado aqui en profundidad. Si dejan de leer en este momento y se van para allá no se los tomaré a mal.

La moneda social esencialmente se refiere a la idea de que cada persona tiene un identidad en línea formada a través de la participación en redes sociales, sitios web, comunidades digitales y transacciones en línea. [Esto permite que] aspectos previamente intangibles tales como honestidad y confiablidad ahora puedan ser medidos y rastreados.

De How Social Currency Is Driving Identity, Trust and New Industries por Markus Barnikel . La reputación, identidad e influencia que poseemos y mostramos en Internet será uno de los temas mas importantes en un futuro próximo. El cuantificar esto y usarlo apropiadamente será un gran reto para compañías y usuarios y algo que va a determinar en gran medida el uso que se pueda dar a datos y servicios.

La belleza de Facebook, la fuente de su poder, es que nos permite ser sociales ahorrándonos la penosa realidad de la sociedad [...] En vez de eso, tenemos la encantadora fluidez de una máquina aparentemente social.

Tomado de Is Facebook Making Us Lonely? por Stephen Marche. Artículo muy comentado aunque nada fácil de leer. Creo que el autor exagera por momentos y su conclusión al final se reduce a “depende como uses Facebook”. El último de una serie reciente de artículos que describe “los males sociales” de Internet. Mismos que difícilmente dejaremos de ver.

Hemos examinado el cibercrimen desde un punto de vista económico y hallamos una historia que no corresponde con la sabiduría convencional. Unos pocos criminales tienen éxito, pero el cibercrimen es una lucha implacable y de pocas ganancias para la mayoría.

Idea central de The Cybercrime Wave That Wasn’t por Dinei Floréncio y Cormac Herley. Tal parece que en el caso de spammers, phishers y creadores de malware el crimen en realidad no paga, o al menos no como podríamos pensar. Da la impresión que hasta el sector criminal digital resiente la competencia y saturación del mercado.

Algunos en la industria creen que el efecto de la impresión 3D en la manufactura será análoga al de la impresora de inyección de tinta en la impresión de documentos.

Fragmento de 3D printing: The printed world por Filton. Me atreví a poner este artículo aqui aunque se sale un poco de la temática usual porque me parece que pocas tecnologías van a cambiar nuestro mundo como esto. Les dejo nada mas este ejemplo de lo que se puede hacer. Las posibilidades que esto plantea son inmensas.

Que tengan un gran inicio de semana.

Si encuentras alguna otra frase que valga la pena añadir aqui no dudes en compartirla en los comentarios.

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Grandes Frases Halladas en Internet. Vol. 26 – Libertad, Google, Robo Digital y la Guerra por Internet

La semana del April Fools’ es particularmente peligrosa para hacer esta columna, pero creo que logramos evitar todos las bromas y engaños que circularon este fin de semana. Esta edición  trae algunos de los posts mas interesantes y  duros que he visto en un rato. Sin duda son excelente lectura para estos dias de descanso o al menos de menor actividad.  Vamos a ver:

“La libertad de expresión en Internet [...] ya no es coto exclusivo de disidentes, geeks y censores. Los diplomáticos han seguido sus pasos.” La libertad en Internet se ha vuelto un problema de política exterior.

Fragmento de Internet Freedom: Diplomats Join The Dissidents, Geeks And Censors por Richard Fontaine. Un comentario sobre un reporte de  la organización “Reporteros sin Fronteras”. Mas que nunca Internet es un factor importante en la política internacional y hay países que no están tan contentos con la idea de una Internet libre y abierta. Mas sobre esto en el último enlace.

2012 fué una burbuja. Fue el último año de la primera generación, donde lo digital era diseñado para ajustarse a la vieja forma de pensar en la comunicación.

De Two thousand and fourteen por Helge Tenno, una breve pero concisa fantasía futurista desde 2014 acerca de la posible evolución de Internet y el uso que le dan las compañías. Explora dos alternativas, esta es solo una de ellas.

Grandes Frases Halladas en Internet. Vol. 23 – La Erosión de los Medios Sociales y la Internet Abierta

Una semana en Internet trae una cantidad enorme de cambios, puntos de vista y noticias a nuestros canales de información. Pero lo que hoy funciona pudiera no estar operando el dia de mañana. Casi todos los enlaces de hoy hablan de este hecho que a menudo olvidamos, casi siempre para nuestra mala fortuna. Vamos a ver:

La diversión se acabó cuando las compañías crecieron y empezaron a aplastar a los competidores mas pequeños. En ese proceso, las compañías también dejaron de hacer productos que estaban en el mejor interés de sus clientes.

Líneas de For the Internet, No More Innovation for the Fun of It por Nick Bilton. Si hemos seguido de cerca el crecimiento de Internet los últimos años es imposible no ver esto y en últimos meses es dolorosamente evidente. Internet está cambiando de caracter y no siempre para bien.

Pero a medida que las tablets y otros dispositivos expanden su funcionalidad al punto de reemplazar las PCs para muchos usuarios, se están quedando cortas de maneras que importan mucho. [...] La simplicidad tiene un costo.

Tema central de What We Lose in a Post-PC World por Joe Brockmeyer. El mundo post-PC no va a ser un Paraíso, de hecho los usuarios vamos a extrañar el poder hacer cosas que hoy damos por sentadas y que plantearán dificultades serias en el futuro. Muchos de los puntos que comentamos hoy van ligados a esto.

Grandes Frases Halladas en Internet. Vol 22 – Pinterest, Políticas de Google y los e-Books

Iniciamos la semana con la tradicional compilación de enlaces recopilados de todas las fuentes que tengo. Precisamente este hecho y los problemas asociados se mencionan en uno de los enlaces de hoy. Hoy la selección es variada y bastante sustanciosa. Vamos a ver:

No es coincidencia que muchos de aquellos quienes están mas preocupados por la privacidad en línea a menudo tienen poco conocimiento acerca de la configuración y control que tienen dentro de sus cuentas de medios sociales, además de que son la gente con mas probabilidad de hacer click en enlaces maliciosos y difundir malware.

Palabras de Are Twitter And Facebook A Serious Threat To Your Privacy? escrito por Shea Bennett. Lamentablemente cierto y no hay mas que ver las cadenas de mensajes en los muros de Facebook para comprobarlo. Es un tema recurrente que he visto en cursos y pláticas.

La Internet no le hizo algo mágicamente a toda una generación de jóvenes. No los hizo inteligentes y no los hizo tontos. Mas importante aún, no los hizo entender la tecnología.

De The Fear Factor por Antonio Regalado. Excelente entrevista a la antropóloga Danah Boyd. Espero que esto ayude a poner el último clavo en el ataúd del mito de que los chicos vienen “Con Otro Chip”. La flojera de aprender de los adultos es otra historia.

Pero en poco tiempo será esencial que nos volvamos buscadores mas responsables. [...] Porque pronto la información del mundo va a ser filtrada a través de los hábitos y dependencias del editor mas tendencioso, inmisericorde y temible de todos: nosotros mismos.

Tomado de An information paradox: How Google’s new privacy policy may harm our discovery process por Maximillian Selim. Esta semana tenemos un par de artículos un poco dramáticos y este es uno de ellos. Si bien este tema es importante y se ha comentado previamente el autor extrañamente omite que esta opción es algo que los usuarios deciden usar o no.

¿Los movimientos de Google deberían ser causa de alarma? Difícilmente. Para empezar la nueva política no es un cambio grande de sus políticas previas – pero mas que eso, el rastreo de usuarios es uno de los elementos fundamentales de los servicios web, y discutiblemente hace a la web mejor, no peor.

Fragmento de Being tracked by Google isn’t bad — it’s actually good por Mathew Ingram. Los cambios de políticas de privacidad en Google han suscitado un escándalo tremendo. Pero la verdad es que hay mucha menos razón para preocuparse de esto. He aqui algunas razones importantes.

La web es una bendición y maldición: simplemente hay demasiada información [...]  Mientras tanto, las herramientas que tenemos para procesar el flujo de datos están fallando miserablemente, y sin embargo, muy poca gente está construyendo herramientas mejores.

La idea central de Everything, Everywhere, All The Time por Sarah Perez. Concuerdo totalmente con ella. Las herramientas que tenemos se están empezando a quedar cortas para poder manejar las cantidades y formatos de información actuales. Y lo peor es que no se vislumbra una evolución significativa por ningún lado. Espero equivocarme.

He aquí un mundo carente de ciencia, política y humor negro, de una consciencia social. Es un mundo donde los orgasmos no existen pero los bebés están en todas partes.

De Pinterest is all pink, puppies and pretty ponies por Lisan Jutras. El otro artículo dramático de esta semana. Sería difícil debatir que lo que dice la autora es falso, pero esta acusación la hemos oído de muchas otras redes sociales (particularmente Tumblr, extrañamente) y se resuelve siguiendo a gente mas afín a nuestros intereses y puntos de vista. No es un problema de la plataforma, sino de los usuarios.

Apple y Amazon vienen al mercado de e-books desde perspectivas diferentes [...] Pero ambos dependen de tener a los usuarios encerrados en sus productos y hacerlos tan difícil como sea posible el moverse de uno a otro.

Líneas de How the e-book landscape is becoming a walled garden por Mathew Ingram. Lamentablemente certera la evaluación acerca de lo que sucede en la industria de los e-books. Y por supuesto es mas evidente aqui, pero de ninguna manera es el único ejemplo de este tipo de estrategia.

Que tengan un gran inicio de semana.

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